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2018年服裝行業新趨勢,將最終決定整個行業成敗!
時間:2018-02-26 11:23:12

       這幾年,跑步經濟帶來了運動品牌的業績增長;全面二胎政策的落地加速了童裝市場的發展;人們對貼身衣物重視度的提升帶來了內衣品牌的發展…如此競爭激烈的市場行情下,細分市場已成必然,但服飾零售正處于前所未有的瓶頸期,企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。
        現在的消費者不再為過多的溢價買單,更愿意為愛好和興趣買單,消費者將越來越理性,這代表了消費升級在發生。生存型消費需求轉變為改善型需求,物質型消費向服務型消費轉變,新的消費形態也悄然形成。
        90后、00后為代表的新中產正成為時代的消費主力。千禧一代這群人,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價,甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好,對自己的設計做出調整,增加個性化體驗。
        粉絲經濟實際上是把產品的功能隱藏在后面,讓情感上升為第一位,所有做商業,尤其是做品牌營銷,一定要領悟到粉絲經濟這個真諦。數字時代的粉絲經濟就像是談戀愛,首先要讓消費者愛上品牌,一直很心動。
        視覺營銷VMD的作用將更加明顯!顧客購買的不僅僅是商品,更多是是購買過程的體驗!不注重視覺營銷的店鋪,業績將越來越下滑!視覺創意能讓店鋪更有美感,差異化,給消費者更好的購物體驗。優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣,提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創意可以助力品牌或者店鋪走的更長更遠。
        未來是考驗線上線下一起整合資源的時代,這就是沒有線上線下之分的新零售時代。互聯網的變革,使人們的消費模式從“產品思維”到“用戶思維”的轉變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品才是主流。
        00后是互聯網的原住民,對網絡有著很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反,快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。對于服裝行業,品牌或者終端店鋪其實可以成為自媒體,打造你的朋友圈,與顧客進行多方位的互動,形成顧客的忠誠度。
        多品牌、全品類、一站式集合店,可滿足多元購物需求,具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店,呈現出良好發展勢頭。未來1-2年,集合店絕對是購物中心招商關注重點
        高達75%的時尚零售商準備在2018年投資于人工智能。領先的時尚公司可以使用人工智能來輔助創意、設計和產品開發,例如,ZARA用算法來篩選大量數據,以預測消費者最喜歡哪種產品。
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